現代は自転車販売店でブランドを知ってもらう魅力が
大幅少なくなっています。
その要因はやはり「ウエブサイト」。
ウエブサイトで展開する理由とはなんでしょう、
変わらないブランドの価値観を表現できるから
販売店だとどうしても「スタッフの好み」とか
店舗における「優先順位の違い」など。
どうしても異なる魅力をお客さまに提供しがちです。
これではブランド元がどれだけ丁寧に「ブランド価値観」を
”作り上げてもボケてしまいます。
ではどうやってブランドの魅力を伝えてもらうのか
- 魅力を伝える際の言葉や表現のルールを決める
- 魅力を伝える際のツールをしっかり提供する
- 販売店から伝わる魅力に言葉の伝達力を使う
つまり「ブランドからの発信ルール」をきちんと
決めておく。
とても大事な事です。
ルールにも魅力を伝えるあまり同等のライバル品を
徹底的に批判するのはご法度。
ブランドの魅力とは
唯一無二であるべきです
販売店にも説明する時にブランド側で丁寧に
戦略を立てる必要がありそれをお手伝いできる
唯一無二の存在が私どもです
